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包装盒印刷知识

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你们公司生产的包装盒真的合格了吗?

来源:深圳市佳杰印刷有限责任公司  发布时间:2019-08-28   点击量:35

产品包装是企业产品与消费者互动的最后的一个环节,这个时候我们企业卖的产品其实就是卖的包装。包装需要满足保护产品、美观、方便、体现企业整体形象等基本功能,而这些基本功能是技术问题,一个资深的设计师都能解决的问题。但是包装还应该具备解决产品在传播、产品卖点、营销点的问题。其实产品传播、卖点、营销才是最难解决的问题,这就需要各个部门互相协作。

包装盒

一.包装解决在传播中的问题

1.形成自传播属性的包装

有的商品我们要做到给人感觉自然,再去加上营销策略的引导,消费者很乐意分享给朋友一款不一样产品,这就让产品具有了社交属性,其实包装盒的成本也不高。


当然前期我们需要对产品的消费者进行调研、数据分析之后进行,让它的社交属性更好。这种产品创新更加适合新的产品,如果成功可以获得很高的回报。


2.获得成列优势

比如在商场的货架上的包装,我们在上面可以看到一些统一而又熟悉的视觉符号,起到了广告传播的作用。

包装盒

二.包装设计前的市场调研

广告公司经常会遇到这样的情况,当甲方提出一个设计需求的时候,乙方就开始找包装调性、想创意。其实我们更加应该去了解公司的产品,在设计之前进行调研,去收集消费人群、消费习惯、消费场景、购买因素等信息,我们收集的这些信息都是真实有效的。


站在消费者的角度去预判当前包装上市之后的情况,是否满足上述需求,再进行逐步调整。

针对不同的消费群体进行设计


男人、女人、老人、小孩这四种不同的消费群体在购物中都有着独特的偏好,而这种偏好会影响他们的购物行为。


男人购物时讲究速战速决,经常径直走到货架前,买了自己需要的商品就离开了。男人更加喜欢自己了解产品,比如阅读说明书产品介绍等等,而不是去咨询店员。而且男人更加关注电子产品和工具类的产品。


所以针对这些偏好,我们产品包装上说明书可以做得更加详细,电子产品和工具类的产品可以更加注重男性之间的自传播。


女人在原始社会当中的角色,更多的是采集坚果、树根等等。所以女人更加具备天生的购物技巧,比较有耐心和好奇心,可以很自在的探索,对于环境的要求更多。


老年人因为视力的原因,更加喜欢包装字体比较大的产品,通常不会注意到黄色包装的产品(你看老白金的包装)。更多的时候为第三代消费,也就是说更加乐意给孙子孙女买东西。


孩子很少直接的购物,但是他们会自己选择喜欢的东西让父母购买,我们也可以通过孩子日常看的动画片、玩具进行借鉴设计。把卖给孩子的商品放到他们拿得到的地方更加容易促进交易。


以此类推我们还可以将消费人群再进一步去细分(如女人当中的白领等等),从而达既满足基本功能,又满足传播营销的目的。

 包装盒

人的感官触发者消费者的购买欲

 比如家纺用品,人们更加喜欢摸一摸再进行购买;水果类产品更加喜欢闻一闻;佐料类消费者更加喜欢看到包装里面的实物;服装、家居类消费者更加喜欢精致好看的产品。我们把这些考虑进去再进行包装设计,比如做成透明的、镂空的、烫金工艺的等等

包装设计在满足基本的功能之后,还应当考虑到以上所说的在传播、消费人群、人的感官的因素。


总之包装设计是一个团队、各个部门都会关系到的事情,考虑各个因素避免做出华而不实的东西,进行无效营销。

 包装盒

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